LE IDEE - MEDIA

I dissociati

Mi permetto di cominciare l’anno con un breve discorso che solo apparentemente è autoreferenziale. In questo primo mesetto di vita online di Giudizio Universale è capitato, più di una volta, che il commento di un lettore dissenziente da un articolo si chiudesse con una considerazione del tipo: “Peccato! Volevo abbonarmi ma dopo quest’articolo me ne guarderò bene”, oppure: “Basta! Vi avevo seguito in passato con simpatia ma dopo avere letto quanto sopra vi starò lontano”.
Sarebbe facile archiviare queste reazioni come la millanteria aggressiva di chi, tanto per furore, butta lì agli interlocutori ciò che ritiene possa più ferirli e, secondo la propria sensibilità, identifica questo punto debole nel portafogli; e sotto un altro profilo ripropone una dinamica infantile (“ecco, stavo proprio per farti una cosa carina, ti volevo anche bene, ma adesso per punizione…”). Ci sarà anche questo, e il blog rispetto alla rivista cartacea è quello che permette di portare alla luce un certo protagonismo del lettore, che a volte può anche essere distruttivo. Ma la questione è assai più complessa e interessante.
 

Se ci pensiamo, la posizione da un punto di vista logico è abbastanza traballante. Se si dissente profondamente dalle opinioni e dall’anima di un giornale sarebbe strano il solo pensare di abbonarsi: per dire, a me non salterebbe mai in testa di abbonarmi a un quotidiano di Feltri. Se invece lo shock riguarda un solo articolo, o un singolo editorialista, è sbalorditivo che sia sufficiente a spezzare il legame con la testata che lo stesso lettore dichiara al momento di dissociarsi radicalmente.
Ebbene, il modo in cui ci hanno abituati a leggere riviste e quotidiani è esattamente questo. Quella che dovrebbe teoricamente essere una ricchezza - il pluralismo, l’opinione contraria, la passione avversaria - è uno schiaffo, un tradimento. Questo accade perché i giornali seguono un‘ottica rigorosamente aziendale: individuano un target di riferimento e confezionano al lettore un prodotto che gli calzi perfettamente. Il loro scopo è confermarlo nelle opinioni che già possiede, per rassicurarlo e rafforzarlo in quel nucleo identitario che, in quanto cemento del loro incontro sul mercato, va difeso e incentivato. Il lettore di oggi non va esposto ai colpi d’aria.
La formazione di un’opinione pubblica naturalmente è un’altra cosa, e infatti opinione pubblica in Italia, nel senso corretto dell’espressione, in Italia non ce n’è. Ciascuno vive chiuso nel suo orticello identitario, si tiene le idee che già ha, si legge il suo giornale o si sente il suo telegiornale, e nessun media sposta più un voto. A noi, per esempio, questo non piace nemmeno un po’.